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百货八成男装品牌起“洋名”

男主外 2011-09-16 12:52:00 字号: 分享
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  经常为丈夫作形象参谋的时尚白领何女士,自从“达芬奇事件”后,去商场买衣服的时候都多了一个心眼,就是了解服装的注册地以及具体生产地。她发现,不少看起来带有外国品牌意味的“洋品牌”,其注册地大多为意大利、西班牙和法国,但生产地和销售地点却都在国内,在国外一家店铺都没有。
  
  明明是国内生产和销售的牌子,到法国、意大利注册个品牌,再进驻百货公司就摇身一变成为“国际品牌”,而且还能卖个好价钱,其实这些做法在服装界早已不是新闻。近日记者在广州一些百货商场走访发现,一些中高档品牌男装“假洋品牌”已占到8成以上,虽然这样做并非违法,但国产货挂外国牌子的做法难免有欺骗消费者之嫌,不少消费者和业内人士希望有关部门能及时界定、规范这种“假洋品牌”。
  
  中高档男装假洋品牌泛滥
  
  凯迪东尼、爵士丹尼、佛伦斯、马思图、劳斯丹顿、DEICAE……记者在天河城百货、广百、广州友谊、摩登等多家百货商场男装区走访发现,不少商品都打着“洋牌”,有的是用汉语直接“翻译”英文。在天河城百货一家叫凯迪东尼的男装品牌柜台前,记者随意挑选了一件短袖POLO衫,标价为1280元,而一些标示含有桑蚕丝成份的衣服更是要价2680元,售货员告诉记者,现在夏季服装清货可以打5折。
  
  当记者询问该品牌出自哪里时,售货员毫不犹豫地回答说是德国品牌服装。当记者询问为什么产地在广州时,售货员说:“德国品牌,产品在广州生产,现在很多国外品牌服装都在国内生产,如果全部进口价格会很贵。”记者翻看了该品牌的宣传单发现,上面多处提到德国。而随后记者在国家工商行政管理总局网站上进行了查询,网站上显示,该品牌的申请人是李长顺,注册公司是广州辉彩贸易有限公司,申请时间是2002年。
  
  同样的,另一个男装品牌专柜爵士丹尼号称是意大利品牌,但记者在谷歌搜到的其商标持有人是“广州爵士丹尼服饰有限公司”,并有诚招加盟商的信息。
  
  在记者走访过程中,多个柜台的售货员都称自家的品牌来自国外,比如法国、意大利、美国、韩国、日本、西班牙等。其中又以来自意大利和法国的居多,而这些自称是“洋品牌”的商品产地基本都在广州、上海、福建等地。
  
  广东高尼奥实业有限公司总经理曾富浩告诉记者,现在商场中八成以上男装品牌服装都起“洋名”,而大多产地就是来自广州、惠州等地。他指出,由于女性服装属于潮流更替非常快的服装品类,假洋品牌缺乏足够实力跟进女装着衣时尚的变化速度。而商务男装,尤其是中高档商务男装相对其他品类服装而言,更易于模仿,而且变化较小,售卖周期可以很长,导致了假洋品牌集中于这个领域。“男装的特点是轻款式、重品质,如果不宣称是意大利、法国品牌,根本卖不上价。”
  
  几千元买个国外“出生证明”
  
  “到国外去注册一个品牌或买一个国外注册的品牌早就不是什么秘密。”曾富浩表示,所谓假洋品牌大概可分为三类,一类是公司的生产、销售及品牌持有人都在中国,只是注册品牌并起了个洋名;另一类是通过在中国境外注册公司及品牌,再将产品带入中国销售;而近年来兴起的一种全新方式,即通过吸引海外企业成为小股东,然后正大光明地推广自己的假洋品牌。
  
  曾富浩曾在上世纪90年代中后期代理过法国、香港服装品牌,“那是个代理时代,让我完成了最初的积累,当然,在代理的路上我也交了不少学费。”曾富浩表示,那个年代国内品牌大量兴起,产品名称喜欢与“洋味”沾边,而注册一个洋品牌相当容易,几千元就可搞定。
  
  据了解,洋品牌往往在品牌运作时,可以进更好的百货商场,可以发展更多的代理商,甚至可以节约相当可观的一笔推广费用,因此很多假洋品牌还延续至今。后来,曾富浩觉得做假洋品牌在设计抄袭上存在很大风险,因此最终转型创立了国内自主品牌。
  
  对于曾富浩的说法,记者在网上进行查询发现,注册不同国家商标的收费标准不一样。
  
  记者联系到一家自称可代办注册国际商标的公司,该公司的工作人员说,注册意大利的商标,费用大概在9800元,而注册香港的商标为3000元。申请人只需要提供公司名称以及一个香港的银行账号即可,6~8个工作日便能完成注册。这位工作人员还坦言,通过他们公司进行申请的多数是空壳公司,目的就是进行品牌运作。
  
  最后,这名工作人员还特意叮咛记者,在香港注册完公司后不能直接在内地生产,因为香港公司在内地没有实地经营权。但其转换也非常方便,只要找一家加工厂进行商品生产的委托授权即可,甚至是在内地再注册一家企业,自己授权自己进行生产也可以。&ld

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