领取创业宝典

提示

您输入的验证码错误

提示

您输入的手机号错误

提示

恭喜您验证通过,现在您可以点击下面的链接下载 创业大宝典。

链接: http://pan.baidu.com/s/1hqwAHt6 密码: t446

男装品牌

[收藏此频道]
顺美男装
第八届中国品牌加盟投资博览会个人创业免费登记-让项目找我!海量创业资讯 铺平成功之路

搜索:

富绅男装加盟3.12

中国服装业:时代变了还谈经验(图)

服装界 2011-06-16 00:00:00 字号: 分享
推荐内容

 

中国服装业:时代变了还谈经验

 

  过去几十年,中国服装业在不断摸索实践中积累了丰富经验,这让后来者少走了弯路,加快了产业发展步伐。比如让我们懂得了当旧有品牌发展达到一定市场瓶颈时,重新经营一个品牌或许有利于扩大企业市场份额;明白了品牌不只是给有需求的人生产物质产品,更重要的是给有梦想的人创造一种精神财富;也知道了在拐点之下,要用怎样的态度和方式迈入转型期……
  
  不过最近几年,我们发现过往经验好像越来越失准,就像一直标榜自己秉承某种“血统”的奢侈品竟然开始为并购谈婚论嫁;刻板古老的巴宝莉也在中国门店配备了年轻时髦的数字技术……
  
  出乎我们“经验”之外的事情太多,说到底,时代变了,环境、条件、市场、潮流,都变了。
  
  经验和时代是格格不入的吗?我们几十年的积累现在还有多少用武之地?
  
  其实在中国,服装生产由来已久,但作为时尚产业却依然年轻,我们虽然已经触摸到了时尚产业的衣角,但还远远未能跟随上它的身形。对我们来说,任何一点经验都可谓弥足珍贵。只是在新时代下,我们在应用它们时需要融会,需要提炼,需要适应新环境新条件。
  
  2009年的这个时候,金融海啸渐缓,我们做了专题文章《店》。因为我们发现,在行业不景气的时候,那些能挽狂澜于既倒的品牌,都在渠道建设方面卓有成效:它们先做渠道,积累了充足的实力后再全力提升品牌。
  
  这种在特殊行业环境下与品牌正常发展顺序相反的、但却同样被证明行之有效的操作,成为我们宝贵的经验。
  
  两年之后,我们依然关注着渠道,关注着终端,关注着门店的方方面面。两年前的经验告诉我们,门店、网点、渠道、终端,是企业最为重要的资源。而与此同时,我们又发现,与两年前不同的是,一个基于“店”——确切地说是基于数量庞大的门店集群——的时代,正在缓缓开启大幕。这就需要我们在信赖过往经验的同时,投入审慎的发展的眼光,把门店战略重心逐渐转移到提高单店盈利上来。
  
  如果把这种发展的眼光和“老旧”联系起来,就会让我们感到更加重要和可贵。正如西柳和兴城,两个老牌市场和生产基地,都正在试图把旧经验应用于新实践,从而在这个时代走出一条新路。
  
  所以,现在我们依然珍视经验,因为它们是中国服装几十年实践的结晶,凝结了几代中国服装人的智慧和奋斗;但我们又绝不依赖盲从经验主义,因为某种深植于我们意识中的东西,也许从一开始就是错误的。
  
  上个月,真维斯冠名清华教学楼。以企业名称冠名高校教学楼虽然罕见,但绝非孤例,而唯独真维斯遭到口诛笔伐,责难声甚嚣尘上。是中国品牌真的难登大雅,还是我们头脑中始终盘踞着“门当户对”的经验信条?是商业的鄙俗真的亵渎了学术的神圣,还是浮躁社会攀富结贵的价值观作祟?
  
  时代的车轮在前进,到底需要什么样的经验,摒弃什么样的经验,对于这个问题,我们得好好思考一下了。

官方微信、官方微博
JMW创业交流1
302189364
JMW创业交流2
228936287

中国加盟网 张俊芳编辑

捷路运动用品加盟1.8

展会