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低迷经济持续 欧美男装反弹销量大增

2012-04-26 19:11:55 字号: 分享
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  去年圣诞购物季期间,欧美各大零售商的男装销售数据令人眼前一亮,而且,这个可喜势头有望在2011年保持下去。男人们正在重新燃起购物热情,心理学家和财务专家都将之归功于持续低迷的经济。
  
  是的,你的确可以将男士服饰的重新繁荣归功于经济危机。行为学专家说,“逛街购物”这种行为对大多数男性而言并不寻常,但是在2010年的圣诞新年购物季中,男装的销售数字令人眼前一亮,而且零售商们还预计(至少是希望)这种增长会在2011年持续下去。看来男人们的衣裳真的过于破旧了,是时候为自己添置一些新衣了。
  
  行为财务学专家MeirStatman认为,金融危机激起了男人们的斗志,因为男人们在“逆境”中恍然发现,原来穿着得体出众绝对是竞争中的一个优势。他说:“穿得好不再只是博得女性的好印象的方式,干净的外表同样令老板们印象深刻。男同胞们在事实面前不断感受到,外面的竞争残酷无比。”
  
  在《投资者究竟要什么》一书中,Statman花了足足一个章节讨论买衣服这件事。“衣服是显示地位的可视化物品。或许你的家里摆放了极为昂贵的家具,但只有少数朋友和亲戚难得看见。更多外人只看到你开的车、戴的表和穿的衣服。绝大部分人是在‘衣服’上彼此较劲。”作者本人显然对此并不支持。他说:“我是一个教授,算是年老一代。我通常固定在老牌百货店买衣服。我有三套西装,但领口处都有补丁。”他还从男性角度出发指出:“购买新东西的确会令你感觉良好,但我觉得对男人来说,我们最不愿做的事,就是陪太太逛街购物。然而身处竞争激烈的经济大背景中,男人们确实感到要花点精力在自己的外表上了。”
  
  EmotionalBrandingLLC公司总裁MarcGobé则认为,男士们的购物欲被压抑许久,才引爆了这场男士时装改革,男人们要藉此填满空置已久的衣橱了!“满足自己的购物欲更像是某种心理上的奖励,男人们正在逐步发现女人们一直以来都知道的道理。”
  
  “从心理学的观点来看,时尚是令人愉悦、表达希望的一种方式。一件新的衬衫会改变你的心情,一条新裙子也能立刻给你足够自信,而一双新或许会令你换一种方式看待生活。”Gobé说,“时尚是令你自我感觉良好的一种途径,尽管那是一种较为奢侈的方法。经济萧条之时,人们感觉到肩上的压力和内心的焦躁不断加强,而这导致男人们对于时尚的看法也随之产生了巨大的变化。比如,我昨天在去剧院的路上进Gap认真逛了一下,裤子、裙子以及T恤衫看上去都非常酷。好的设计配上了创新的材质,所有的东西搭配在一起非常恰当,并且一点也不乏味,完全不像以前那些一季一季永远不变的商品。”
  
  
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