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男装加快纺服产业升级


  宁波将以调整优化产品结构为主线,以品牌提升为引领,以培育优势骨干企业为重点,推进纺织服装产业升级发展。宁波市委常委、副市长余红艺近日表示。
  
  可以说,宁波纺织服装业制造水平一直在全国保持着领先地位,成为宁波最富有竞争和传统优势产业和支柱产业。在品牌方面,宁波拥有雅戈尔、杉杉、罗蒙等20多个纺织服装业中国名牌和25个中国驰名商标。
  
  近年来,宁波加快了纺织服装产业升级发展,以雅戈尔为代表的宁波男装品牌企业改变了原本注重规模扩张的思维模式,转而注重追求质量,积极提高产业技术含量与世界接轨。
  
  制造工厂转向创意世界
  
  正如雅戈尔集团董事长李如成所说,“雅戈尔不应再是跟随消费潮流,而是要引领潮流、创造潮流。”
  
  为了更专注于做好品牌服装产业,今年6月,雅戈尔将全资子公司新马服装全部股权转让给盛泰色织,目前,雅戈尔正从一家生产营销型企业向品牌型企业转型。
  
  据李如成透露,公司还在考虑更高层次的产业升级,要从技术密集型向艺术创意型企业转身,把雅戈尔从服装工厂转型打造为“创意创造的文化艺术世界。”
  
  而和雅戈尔相比,太平鸟是宁波新兴的服装企业,它代表着活泼、时尚、快节奏的消费理念。
  
  太平鸟公司董事长张江平表示,“太平鸟做的不是服装,而是时尚创意。”
  
  面对传统制造业的迷局,太平鸟提出服装业转型时尚创意的理念,在创意的带领下,太平鸟逐步剥离了制造环节,加强设计、营销,苦练内功,研究顾客群需要,着重打造“快时尚”,成绩斐然,近年来以每年40%的强势增幅,推动传统服装行业由劳动密集型向时尚型产业转变。
  
  “快时尚改变了传统服装产业的夕阳标签,在传统服装产业中找到了充满想像力的新天地,让文化和思想变成生产力,让服装车间变成梦工厂。”张江平如是说。
  
  现在太平鸟在国内已有1500余家店面,通过高效的管理软件,总部的每个指令在第一时间传达至每一个柜台,几乎同步又把各地的销售信息反馈到总部,然后开始从设计到销售的又一个循环,而这个看似透明的“快时尚”,恰恰是太平鸟的核心竞争力。
  
  从单品到系列化
  
  “品牌是企业的主心骨,是企业的核心竞争力,近年来,宁波服装企业的品牌意识越来越浓,这是一个可喜的现象。”宁波市经委副主任周学明认为,雅戈尔推出GY时尚年轻男装品牌,杉杉推出S2都市白领服装,这说明新兴品牌崛起的同时,老牌服装企业也在创新中求发展,变得更加时尚。
  
  “目前国内80%以上的服装企业还处在‘单品时代’,在打品牌时更应该考虑品牌定位,进行系列化组合,另外品牌也要细分。”在杉杉股份副总裁李启明看来,多品牌国际化将成趋势。
  
  杉杉率先于中国服装业推出“名牌战略”、“设计师品牌”、“无形资产运作”、“多品牌、国际化”等先进产业理念,先后与日本伊藤忠商社、意大利法拉奥集团、韩国可隆集团等国际著名时尚产业集团合作,特别是和拥有140个品牌的日本伊藤忠商社实现战略合资,让杉杉搭上了“全球化”的快车。
  
  多年来,杉杉一直在对“时尚板块”的品牌成员进行调整,优胜劣汰,打造适合自己生存和发展的品牌森林。
  
  李启明表示,未来杉杉在“时尚板块”致力于打造成“国际品牌开拓中国市场的首选通道”,充分利用国际资源和优势,做国内市场,既开发高端品牌,也不放弃中低端传播率高的品牌。另一方面,以国际品牌的运作经验反哺自主原创品牌。
  
  事实上,宁波好几家服装企业早就开始了多品牌之路。博洋、太平鸟等企业手中握住的不仅仅是一个品牌。
  
  “服装品牌的比拼,应该是综合实力及整合营销创新等全方位的比拼,包括品牌创新能力以及发展模式的裂变、营销渠道的拓展等,不能单纯地考虑企业规模。”李启明认为,宁波服装企业打品牌亟待模式创新,如果宁波服装企业还停在比产值、比大小,就像造船业比吨位一样,会显得不合适宜。
  
  正因为如此,近几年我们会发现宁波服装一个值得重视的现象,“宁波装”在第二轮创新中涌现了许多品牌,而他们在发展过程中不仅取得了良好的口碑及业绩,同时带动了许多企业服装电子商务市场上开辟出一番新天地。
  
  开启电商时代
  
  作为全国主要的纺织服装集群,宁波传统纺织服装企业近几年“涉网”力度越来越大、面越铺越广,并有屡创中国服装电子商务销售神话,而迄今为止电子商务史上的最高销售记录,也是中国家纺在线销售的奇迹就是宁波企业。
  
  2010年11月11日,宁波博洋淘宝商城单日销售金额突破3468万元,高居淘宝所有品类销售冠军的宝座,是电子商务史上的最高纪录。
  
  “未来,博洋的销售发展方向是线上和线下并存的局面。线下实体店销售能让购买者拥有体验感,而线上销售则以低价、便捷取胜。”宁波博洋服饰有限公司董事长吴惠君透露,“线上销售还时常让我们有一些意外的惊喜发现,甚至能影响线下销售。比如我们发现线上的很多包裹都是发往海南,这个地方之前一直没有引起我们的重视。于是,现在我们将实体店也开到了海南,而且生意还挺红火。”
  
  而随着服装企业纷纷把眼光瞄准国内市场,电子商务在宁波的服装企业中越来越受到重视,预示着宁波纺织服装业“新内销时代”即将到来。
  
  “现在需要重点培养有创新理念的企业,生产批量小、个性化、附加值高的产品,这将是服装产业未来发展的一个趋势和方向,”周学明分析说,在B2C发展迅猛的背景下,宁波纺织服装产业积极探索“两化融合”。
  
  

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